Nyheter/
Insights

The commercial power of brands in the digital world

Vår nya studie utvärderar varumärkets inverkan på onlineförsäljningen samt effektiviteten hos SEM-investeringar i varumärkes- och icke-varumärkesannonsering.

Vilken roll spelar varumärket för din onlineförsäljning och dina SEM-investeringar?

Ladda ner rapporten nu!

The commercial power of brands in the digital world, analyserar 13 starka och välkända norska företag och vilken roll deras varumärke spelar för att forma deras onlineförsäljning, samt hur det påverkar deras SEM-investeringar.

1. Viktiga insikter: Varumärkeseffekten

  • Varumärkessökningar = majoriteten av trafiken, konverteringarna och intäkterna.
  • Mät varumärkessökningar för att kvantifiera varumärkets försäljningseffekt.
  • Standardanalyser övervärderar resultaten från SEM.
  • AI-sökningar är synliga, men påverkan är för närvarande liten.

2. Viktiga insikter: SEM-effektivitet

  • Dela upp varumärkesrelaterad och icke-varumärkesrelaterad trafik för att se den verkliga avkastningen på investeringen (ROI).
  • Varumärkesrelaterad SEM har lägre försäljningskostnad än icke-varumärkesrelaterad.
  • I konkurrensutsatta kategorier är varumärkestrafik ofta den enda lönsamma trafiken.

3. Viktiga åtgärder

  • Gör varumärkestrafik till en KPI.
  • Skala upp SEM först efter analys på sökordsnivå för att skydda marginalerna.
  • Genomför en egen analys av varumärkesrelaterad kontra icke-varumärkesrelaterad trafik för att validera resultaten.

Det finns både pengar att tjäna och att spara.

 
 

 

Utforska våra andra rapporter


MarknadsAvdelningen’26: Vår senaste rapport kring marknadsavdelningens nuläge, och hur man går från produktion och tech till att skapa affärsvärde.


MarknadsAvdelningen'23

Föregående upplaga av rapporten MarknadsAvdelningen’26: MarknadsAvdelningen’23