Nyheter/
Insikter

Från produktion och tech till affärsvärde

Vår nya studie visar att marknadsavdelningarna fortfarande är fast i produktion – trots fler kanaler, mer data och mer teknik än någonsin.

Hur bygger du en marknadsavdelning som blir en starkare strategisk affärspartner?

Ladda ned rapporten nu

Vår nya studie, MarknadsAvdelningen ’26, visar hur marknadsavdelningar kan utvecklas för att möta behoven under de kommande åren.

Studien kombinerar en bred webbenkät med djupintervjuer bland Marknad, Ledning och Byråer i Sverige, Norge och Danmark, och täcker 3 huvudområden om marknadsavdelningen:

1. Organisation och ansvar

  • Marknadsavdelningens roll och ansvarsområden
  • Så organiserar sig dagens marknadsavdelningar
  • KPI:er och kopplingen till affärsmålen
  • Specialistroller och ökande överlapp
  • In-house: fördelar och nackdelar
  • De mest uppskattade typerna av samarbetspartners

2. Kanaler, Content, Data & Tech

  • Konsekvensen av kanaltillväxten
  • Aktiviteter och innehållsproduktion i perspektiv
  • Datahantering och värdet av insikter
  • Marketing Tech - satsning som drar resurser
  • Användning av AI, kvalitet och effektivitet

3. Processer och samarbete

  • Samarbetet mellan marknad och sälj
  • Den strategiska riktningen i arbetet
  • Briefernas kvalitet och förankringsprocessen
  • Marknadsavdelningens effektivitet
  • Prioriterade åtgärder för ökad effektivitet och effekt
  • Framtida kompetensbehov och utvecklingsområden

Rapporten avslutas med en vision om "Framtidens marknadsavdelning".

  • Dags för ett nytt tankesätt
  • Vi behöver både riktning och hastighet
  • Tips på hur man kan gå vidare
  • Självtest – Är ni i riskzonen?

Available in english here

 
 

 

Utforska våra andra rapporter


Evaluating the effect of the brand in online sales, and the efficiency of brand- and non-brand SEM-investments.


MarknadsAvdelningen'23

Föregående upplaga av denna rapport: MarknadsAvdelningen’23